את הזמנות השהייה בבית המשתנה ללא הרף יחד עם האקלים הכלכלי הנוכחי אילצו שינוי מהיר בתעשיית האופנה. הצרכנים רוצים וצרכים במהלך תקופה זו עברו באופן דרמטי, ומותגים נאלצו להעריך מחדש את אופן התקשורתם עם הצרכנים. המשבר הנוכחי אילץ מספר מותגים לבצע שינויים דרסטיים במהירות רבה, מה שהביא לסגירת חנויות וירידה במכירות, בין שאר המכשולים.
עולם האופנה היוקרתי באופן ספציפי נאלץ לבחון את דגמי החברה שלו ולהעריך אם ואיפה יש צורך בשינויים. לוח השנה האופנה פועל עם זמן הובלה משמעותי, ולמרות ש- See Now, יוזמות קנייה עכשיו אומצו על ידי חלק מהקמעונאים, מותגים רבים מראים מוצרים שלא יגיעו לצרכנים עד 6 חודשים בתור. למרות השינויים הקטנים שהתרחשו בענף, שבוע האופנה הוא עדיין הפקה ענקית, אך כעת Covid-19 אילץ כמה מותגים להעריך מחדש את הרעיון של תצוגת האופנה.
סנט לורן הודיעה מוקדם יותר השבוע כי היא לא תציג אף אחד מהקולקציות שלה בעקבות לוח השנה האופנה המקובל להמשך השנה. המותג פרסם את ההודעה בערוצי המדיה החברתית שלו, וקבע כי ההחלטה לעצב מחדש את לוח הזמנים שלה הייתה בחירה מודעת שנעשתה עם המצבים הנוכחיים בראש. ווג דיווח כי מנהל הקריאייטיב אנתוני ווקארלו והמנכ”ל פרנצ’סקה בלטיני מתכוונים לעצב מחדש את קצב לוח הזמנים שלה ולהוביל את הדופק שלה.
סנט לורן הוא המותג העיקרי הראשון שהודיע על החלטתו לשלוף את לוח הזמנים האופנתי הרשמי בגלל המגיפה הגלובלית. אף על פי שזו נראית כמו החלטה רדיקלית, זו נקודה קריטית לתעשייה, שככללותה משתנה במהירות, ובצדק. באינסטגרם, המותג דיבר על שינויים קיצוניים אלה והביע רצון להתחבר מחדש לאנשים ברחבי העולם. סנט לורן טרם הודיעה על לוח השנה החדש שלה, אך הביעה כי היא תהיה תוכנית אסטרטגית שמונעת על ידי פרספקטיבה ויצירתיות.
אפשר לטעון שזו הדחיפה הסופית שאופנה צריכה לחבר את המעשה שלה ולסלק אירועים גלובליים שהם אנרגיה בצורה מדהימה ובזבזנית
ההודעה החדשה הזו מעלה את השאלה: מתי ואילו מותגים אחרים יקבלו בעלות על קווי הזמן של האוספים שלהם? בעוד ששבוע האופנה של זמן רב לא היה מה שהיה פעם, ליתרון זה יש פוטנציאל לשנות באופן דרסטי את היקף אופנת היוקרה לתמיד. אפשר לטעון שזו הדחיפה הסופית שאופנה צריכה לחבר את המעשה שלה ולהיפטר מאירועים גלובליים שהם צורכים אנרגיה ובזבזנית להפליא. הניו יורק טיימס דיווח על הנושא בתחילת השנה, וקבע כי פליטות CO2 עבור שבועות אופנות גלובליות בתקופה של ארבעה חודשים שוות ערך לזו של מדינה קטנה.
כאשר מצב העולם הוא כמו שהוא, מותגי אופנה לא תהיה ברירה אלא לחשוב מחדש על הטכניקות שלהם בסך הכל, וזה כולל שבוע אופנה. בנוסף, בתקופה שבה האופנה דיגיטלית מתמיד, זה צריך להיות בראש סדר העדיפויות עבור מעצבים לבצע אסטרטגיות הצגה דיגיטליות הרבה יותר. אבל איך היו נראים תצוגות אופנה בלי קהל חי, ואיך זה היה עובד? כאשר סנט לורן הוא המותג המעצבים הראשון שהחזיר את לוח השנה המראה שלו, זה רק עניין של זמן עד שמותגים אחרים יבואו בעקבותיהם. הזמנים משתנים ואופנה תצטרך גם כן.